Ação dá dicas práticas para fazer mais moradores e empresas reduzirem o consumo
O verão teve poucas chuvas e os reservatórios que abastecem a Grande São Paulo estão com os níveis mais baixos da história. O Semasa (Serviço Municipal de Saneamento Ambiental de Santo André), já percebendo a possibilidade de problemas, havia lançado em novembro passado a campanha de economia de água em toda a cidade. Agora, após o verão seco, a campanha entrará em segunda fase.
O objetivo é buscar a adesão de mais moradores e empresas de Santo André. Com uma comunicação mais direta – o mote “Água . Economizar é fácil. Ficar sem é difícil” deu lugar à frase “Economize água” –, a campanha dá dicas de como economizar água. Exemplo: se usar a vassoura para limpar a calçada ou lavar o carro com um balde em vez de utilizar a mangueira, o morador já vai economizar dezenas de litros em sua conta no final do mês (veja mais exemplos nas páginas 6 e 7).
Famílias – A campanha também fala do desconto que está sendo concedido aos moradores que conseguirem reduzir seu consumo em pelo menos 20%, em relação à média dos meses anteriores. Mais de 36 mil imóveis da cidade obtiveram o desconto no primeiro mês, março. Uma mensagem telefônica disparada pela Unidade de Resposta Audível (URA) do Semasa agradeceu cada uma delas. No segundo mês (abril), este número saltou para 42 mil, mas ele pode aumentar. Por isso, a autarquia está usando como exemplo famílias que conseguiram atingir a meta de economia e tiveram o valor de suas contas de água reduzido em 30%.
A identidade visual das peças vai mostrar essas famílias em outdoors, anúncios de jornal, spot de rádio, anúncios em mídia eletrônica – telões distribuídos pela cidade –, nos ônibus municipais que já estão dotados de tela interna e em folhetos distribuídos de porta em porta.
A crise do abastecimento está afetando toda a Região Metropolitana de São Paulo. A maior parte das cidades é atendida pela companhia estadual, que lançou uma campanha em janeiro e também está concedendo o desconto a quem conseguir economizar. Além disso, o Governo do Estado está estudando aplicar multa em quem exceder o consumo. Em Santo André, essa medida foi descartada pelo prefeito Carlos Grana.
